Techniques de référencement Web

Techniques de référencement web - 4e édition

Préface

Avant-propos

Table des matières

Introduction

Historique de Google et Bing

Quelques dates et chiffres clés côté Google/Bing

Évolutions des moteurs de recherche

Peut-on vivre sans Google ?

La programmation au service du référencement

Typologie des langages

Socle technique pour programmer sur le Web

Gérer les animations avec JavaScript, jQuery, Prototype et consorts …

Bases de PHP

Conclusion sur la programmation

Chapitre 1 : Maîtriser les techniques d’indexation

Rappel des fondamentaux

Fonctionnement général d’un moteur

Qu’est-ce que le crawl budget ?

Rôle et importance de l’ergonomie

Méthodologie d’indexation

Maîtriser les Sitemaps XML

Origines et usages

Étapes de création

Soumettre des fichiers Sitemap

Créer un Sitemap index

Concevoir un Sitemap XML

Autres types de fichiers Sitemap

Exemples d’outils d’aide à la création de fichiers Sitemap

Créer son propre générateur avec PHP et MySQL

Utiliser les API pour indexer les pages automatiquement

Utiliser l’URL Submission API de Bing

Indexer avec l’API Search Console de Google

Désindexation (robots.txt et autres méthodes…)

Rôle du déréférencement

Limiter les accès des crawlers avec l’attribut « rel »

Gestion des metas robots

Désindexer avec un fichier robots.txt

Désindexer des pages avec l’en-tête X-Robots-Tag

Retirer une URL via les Webmaster Tools

Autres techniques d’optimisation

Référencement des actualités

Google Actualités et le Publisher Center

Bing News et l’interface Bing Pubhub

Chapitre 2 : Optimiser le positionnement par la technique

Rappels des fondamentaux

Méthodologie du positionnement

Les optimisations internes

Les optimisations externes

Diversité, valeur et poids des critères SEO

Améliorer les contenus grâce à la sémantique et l’intelligence artificielle

Évolutions de l’IA et de la sémantique dans les moteurs

Optimiser les contenus avec précision

Référencement vocal (AEO) et positions 0

Performances web et Core Web Vitals

De la performance web à l’UX (SXO)

Travailler avec les fichiers .htaccess des serveurs Apache

ASP, ASP.Net et configuration des serveurs IIS de Microsoft

Réduire la taille des ressources web

Combiner les fichiers CSS et JS

Optimiser les images

Optimiser les webfonts

Utiliser des scripts asynchrones et optimisés

Booster les performances avec CSS Containment

Ergonomie mobile et sites mobiles

Pourquoi posséder un site mobile-friendly ?

Différentes alternatives mobiles

Exemples de mises en application

App Store Optimization (ASO)

Sécurité des sites web et HTTPS

Rôle et impact du HTTPS

Choix d’un certificat SSL

Migration vers HTTPS

Attention aux target="_blank"

Netlinking interne et externe

Critères de valorisation des liens

Comment améliorer le maillage interne ?

Obtenir de bons liens externes

Racheter des noms de domaines expirés

Réseaux de sites et private blogs network (PBN)

Faire du SEO local

Particularités du SEO local

Contourner la géolocalisation forcée

Positionnement sur des requêtes locales

Gérer les pages zombies

Méthode des pages zombies

Principes de détection

Créer un système de hashtags optimisé SEO avec PHP

Chapitre 3 : Facteurs bloquants et pénalités Google

Principales mises à jour des moteurs de recherche

Google Panda

Google Phantom et Quality Update

Google Penguin

Les EMD (Exact Match Domain)

Google Page Layout

Google PayDay Loan

Redirections mobiles spammy pour faire de l’affiliation

Sites piratés

Update Google Fred

Qualité des contenus chez Bing

Bing et la lutte contre les réseaux de sites (PBN)

Yandex Minoussink et AGS

Facteurs bloquants et solutions alternatives

Frames

Listes déroulantes avec liens HTML

Formulaires et accès limités

ActionScript et sites Full Flash

Ajax et JavaScript non optimisés

Cookies et sessions

Typologie des pénalités

Différencier les sanctions manuelles ou algorithmiques

Sandbox

Baisse de PageRank

Déclassement

Liste noire

Comment faire pour sortir d’une pénalité Google ?

Quelques causes de pénalités

Spamdexing

Keyword stuffing

Cloaking

Doorway ou pages satellites

Contenus dupliqués et DUST

Content spinning ou génération de textes

Paid linking

Rich snippets abusifs

Affiliation et publicité spammy

Réseaux de sites (PBN)

Negative SEO

Chapitre 4 : Le suivi du référencement

Suivre l’indexation

Voir le site avec l’oeil du spider

Suivre les pages indexées

Suivre le positionnement

Du mouvement dans les SERP ?

Suivre les positions et les requêtes

Suivre les backlinks avec des outils

Google Analytics et ses secrets

Présentation et usage de l’outil

Méthodes de tracking

Filtres et rapports pour le SEO

Suivre la fréquence du crawl en direct

Peut-on contrer les not provided ?

Analyse de logs

Analyse qualitative et ROI

Chapitre 5 : L’audit SEO

L’audit technique

Le nom de domaine

Le fichier robots.txt

Le fichier sitemap.xml

La qualité du code source

Les URL

Compatibilité de votre site

Qualité mobile et design UX

Les erreurs 404 et leur page dédiée

Hiérarchisation et structure interne

Fil d’Ariane

Publicité et pop-ups

Logo cliquable

Favicon

Rich snippets

Hébergements et serveurs

Audit de contenu

La balise <title>

La balise meta description

L’utilisation des titres internes avec <hn> (<h1> à <h6>)

Sémantique et structure HTML

Les contenus textuels

Choix et utilisation des mots-clés

Longue traîne

Contenu dupliqué

Les contenus des médias

La fréquence de mise à jour

Le maillage interne

Audit de popularité

Analyse des backlinks

Les réseaux sociaux

Techniques avancées et outils d’audit

De bons outils sur le marché

Suivre les données avec PHP

Check-list de l’audit SEO

Annexe : Sources de veille SEO

Ressources techniques

Interfaces pour les webmasters

Documentation et blogs officiels des moteurs de recherche

Antipénalités, réexamen et vie privée

Soumission manuelle aux moteurs de recherche

Sources généralistes sur le référencement

Baromètres, études chiffrées et statistiques

Simulateurs de robots d’indexation

Outils d’obtention, d’analyse et de suivi des liens

Outils de recherche de mots-clés

Outils d’analyse des contenus et des mots-clés

Outils d’analyse de la lisibilité des textes

Générateurs de données structurées

Audit SEO, aide et suivi

Outils antiplagiat et duplicate content

Analyse du PageSpeed et de la vitesse de chargement

Réseaux sociaux

Index