Réussir son référencement Web

Réussir son référencement web

Table des matières

Préface

Remerciements

Avant-propos

Partie A : Les bases du référencement naturel (SEO)

Chapitre 1. Le référencement aujourd’hui : généralités

Petit historique rapide des outils de recherche

Référencement versus positionnement

Liens organiques versus liens sponsorisés

Les trois étapes à respecter lors d’un référencement sur un moteur de recherche

Positionnement, oui, mais où ?

Référencement et course à pied

Anatomie d’une SERP

Deux écoles : optimisation loyale versus spamdexing

Le SEO, c’est comme une recette de gâteau !

Les trois étapes à respecter lors d’un référencement sur un moteur de recherche

Chapitre 2. Fonctionnement des outils de recherche

Qu’est-ce qu’un moteur de recherche ?

Technologies utilisées par les principaux portails de recherche

Principe de fonctionnement d’un moteur de recherche

Les robots, crawlers et spiders

La phase de Rendering

Le moteur d’indexation

Le système de ranking

Focus sur le fonctionnement de Google

Chapitre 3. Préparation du référencement

Méthodologie à adopter

Choix des mots-clés

Le concept de « longue traîne »

Comment trouver vos mots-clés ?

Utilisez Google Suggest pour trouver les meilleurs mots-clés

Fautes de frappe et d’orthographe

Intérêt d’un mot-clé

La prise en compte du nombre de résultats sur Google

Méthodologie de choix des mots-clés

Un arbitrage entre intérêt et faisabilité

Le référencement prédictif

Google Trends, un outil indispensable

Étape 1 – Définir un univers sémantique simple

Étape 2 – Effectuer une recherche prédictive

Étape 3 – Détecter le point d’inflexion et commencer à proposer du contenu un mois avant

Sur quels moteurs faut-il se référencer ?

Partie B : Le SEO en pratique

Chapitre 4. Optimisation – Les critères in page : balises HTML et URL

Regardez vos pages avec l’œil du spider !

Le cache de Google

Autres possibilités

Zone chaude 1 : la balise <title>

Un titre pour chaque page !

Zone chaude 2 : la structuration du texte en balises <hn>

Zone chaude 3 : la mise en gras

Et si le gras est dans une feuille de styles ?

Zone chaude 4 : les liens internes

Les balises meta

Moins d’importance aujourd’hui

Seules comptent les balises meta description et robots

Zone chaude 5 : la balise meta description, à ne pas négliger pour mieux présenter vos pages !

Longueur : environ 200 caractères

Zone chaude 6 : la balise meta keywords

Keywords : n’y passez pas trop de temps !

La balise news_keywords pour Google Actualités : de l’histoire ancienne

Zone chaude 7 : les attributs alt et title des images et des liens

Zone chaude 8 : le nom de domaine

Quelle extension choisir ?

L’hébergement est-il important ?

L’ancienneté du domaine est-elle importante ?.

Noms composés : avec ou sans tirets ?

Nom de domaine : que choisir ?

Stratégie de référencement et nom de domaine

Des sites mieux ciblés valent mieux qu’un grand portail

Les sous-domaines

Référencement international

Zone chaude 9 : les intitulés d’URL

Chapitre 5. Optimisation – Les critères in page : contenu textuel

Le contenu optimisé est capital !

La notion de texte visible

La taille d’un texte

Faut-il souvent répéter un mot ?

Les différentes formes d’un mot

La notion de requête principale (RP)

La casse des lettres

L’ordre et l’éloignement des mots

Une thématique unique par page

Langue du texte

Localisation du texte

L’optimisation SEO d’un texte

Requêtes principales et champ lexical

Structuration en balises <h1> à <h6>

Mots en gras (balise <strong>)

Liens externes

Quelques exemples

Insérer des codes ASCII dans le titre : bonne ou mauvaise idée ?

Balise meta description

L’EAT, un concept indispensable pour votre SEO

Plan du site pour les internautes : une arme pour le référencement

Chapitre 6. Optimisation – Les critères off page

Liens internes et ancrage

Ancrage d’une page distante

Soignez les libellés de vos liens

Le cas des images et du JavaScript

Les liens sortants présents dans vos pages

Le concept de cocon sémantique

Étape 1 – Identification des familles de mots-clés

Étape 2 – Création d’une mindmap

Étape 3 – Création des liens

Étape 4 – Création des pages

Liens externes, PageRank et indice de popularité

Comment le PageRank est-il calculé ?

Mode de calcul du PageRank

Le PageRank en images

Le PageRank seul ne suffit pas

Le netlinking ou comment améliorer son indice de popularité

Conseils d’ordre général

Évitez « l’échange de liens » massif

Des liens triangulaires plutôt que réciproques

Visez la qualité plutôt que la quantité

Acheter des liens : bonne ou mauvaise idée ?

Créez une charte de liens

Suivez vos liens

Spamdexing ou non ?

Le linkbaiting ou comment attirer les liens grâce à votre contenu

Donnez du sens à vos liens !

La sculpture de PageRank

Le statut juridique des liens hypertextes

La nature et le statut du lien hypertexte

Le régime juridique des liens

Le TrustRank ou indice de confiance

Définition du TrustRank

Le TrustRank sous toutes ses formes

Le TrustRank aujourd’hui

Les autres critères

Chapitre 7. Référencement multimédia, multisupport

Référencement des images

Désindexer ses images

L’avenir : reconnaissance de formes et de couleurs

Référencement des vidéos

Des recherches incontournables sur les outils dédiés

Différents types de moteurs de recherche

Comment les moteurs trouvent-ils les vidéos ?

L’optimisation des vidéos

L’optimisation de l’environnement de la vidéo

Deux stratégies (plus une) de référencement de vidéos

Privilégier HTML 5

Référencement de fichiers PDF et Word

Prise en compte de ces fichiers par les moteurs

Zones reconnues par les moteurs de recherche

Contenu des snippets

Référencement sur l’actualité et sur Google Actualités

Comment se faire référencer sur Google Actualités ?

Comment assurer une indexation régulière des articles ?

Un Sitemap pour Google Actualités

Comment apparaître sur la page d’accueil de Google Actualités ?

Comment faire apparaître une image ?

Comment mieux positionner un article dans les résultats ?

Contrôler l’indexation des pages

Référencement local (Google Maps et My Business)

Google My Business

Référencement mobile

Concevoir un site mobile friendly

Trois façons de créer un site mobile

Optimiser un site mobile

SEO et responsive design

Sites mobiles dédiés : aspects techniques et gestion des spiders

Le projet « Index Mobile First »

AMP (Accelerated Mobile Pages)

Le référencement des Apps dans les Stores

Firebase App Indexing : un mélange entre le moteur de recherche et les Apps

Référencement des boutiques en ligne (e-commerce)

Optimisation de la page d’accueil

Page de liste de produits

Fiches produit

La recherche vocale

Les acteurs du vocal

Les supports du vocal

Les types de requêtes vocales

Les sources d’informations du vocal

Les outils du vocal

Comment faire pour toucher vocalement les internautes ?

De la R&D nécessaire, mais encore de la R&D

Chapitre 8. Le SMO

Quels réseaux sociaux utiliser ?

Twitter, Facebook et les autres : indispensables au SEO ?

Corrélation ou causalité ?

De nouveaux critères de pertinence

Le SMO, concurrent du SEO ?

Chapitre 9. Suivi du référencement

Le retour sur investissement : une notion essentielle

Différents types de calculs du retour sur investissement

La mise en place de liens de tracking

Mesure d’audience : configuration du logiciel

Le « not provided », fléau du webmarketeur

Les outils pour webmasters proposés par les moteurs

La Search Console de Google : un indispensable !

Conclusion

Chapitre 10. Internalisation ou sous-traitance ?

Faut-il internaliser ou sous-traiter un référencement ?

Audit et formation préalable

Élaboration du cahier des charges

Définition des mots-clés

Mise en oeuvre technique du référencement

Suivi du référencement

Coûts

Préconisations

Conclusion

Quelles garanties un référenceur peut-il proposer ?

Combien coûte un référencement ?

Un référencement gratuit est-il intéressant ?

Où trouver une liste de prestataires de référencement ?

Chartes de déontologie

Charte de déontologie du métier de référenceur

Partie C : Devenir un as du SEO…

Chapitre 11. Comment obtenir plus de visibilité dans les résultats des moteurs ?

Authorship, Author Rank ou la confiance apportée aux auteurs de contenus

Les rich snippets et les balises de données structurées : l’avenir des balises meta ?

Une implémentation simple

Schema.org, pour aller au-delà des rich snippets

Un exemple d’intégration des rich snippets et de Schema.org

Le Knowledge Graph, de la sémantique dans les SERP

Knowledge Graph et SEO

La position zéro et les featured snippets

Les SiteLinks (liens de sites) de Google

Chapitre 12. Optimisation de l’indexation

Le formulaire de soumission proposé par le moteur

Le lien depuis une page populaire

Les fichiers Sitemap XML

Le concept des Sitemaps

Formats du fichier à fournir à l’applicatif

Format des fichiers Sitemap

Exemples de fichiers

Travail sur plusieurs fichiers

Cas particulier des sous-domaines

Différents types de Sitemaps

La prise en compte par d’autres robots que ceux crawlant le Web

Le référencement payant (paid inclusion, trusted feed)

Optimisez le temps d’indexation d’un nouveau site

Mettez en ligne une version provisoire du site

Profitez de cette version provisoire

Faites des mises à jour fréquentes de la version provisoire

Générez les premiers liens

Inscrivez votre site sur certains annuaires dès sa sortie

Créez des liens le plus vite possible

Présentez votre site sur les forums et blogs

La fraîcheur des mises à jour des informations

La problématique de l’âge et de la fraîcheur

Quelles sont les performances des moteurs en matière de fraîcheur de l’index ?

Les obstacles à la détermination de l’âge d’une page ou d’un lien

Quelles pages favoriser dans l’algorithme : les pages anciennes ou les pages récentes ?

L’analyse temporelle des liens (ATL)

Les autres critères temporels

Un exemple d’analyse temporelle des flux de requêtes : les requêtes QDF

L’analyse des tendances

La temporalité : un élément à intégrer dans le référencement

Chapitre 13. Contenu dupliqué (duplicate content)

Duplicate content : un mal récurrent…

Cas 1 – Contenu dupliqué sur des sites partenaires

Cas 2 – Contenu dupliqué sur des sites « pirates »

Cas 3 – Duplicate content intrasite

Cas 4 – Duplicate content par similarité de balises

Cas 5 – DUST : même code source accessible via des URL différentes

Duplicate content : l’évangile selon saint Google…

Chapitre 14. Freins au référencement et solutions possibles

JavaScript et Ajax

Comment faire du JavaScript « spider compatible » ?

Créer des menus autrement qu’en JavaScript

La problématique des sites en Ajax

Plates-formes et frameworks JavaScript : un réel obstacle au SEO ?

Menus déroulants et formulaires

Sites dynamiques et réécriture d’URL

Format d’une URL de site dynamique

Pourquoi les moteurs de recherche n’indexent-ils pas, ou mal, les sites dynamiques ?

Certains formats sont rédhibitoires

Le cloaking

Création de pages de contenu

L’URL Rewriting

Balises multilingues et multipays

Le problème de la détection de la langue

La solution théorique : déclarer la langue du contenu dans le code de la page

Mais on ne peut pas faire confiance aux webmasters !

Le problème des variantes locales

Des quasi-doublons dus aux différentes versions linguistiques

L’annotation hreflang à la rescousse

L’indication par défaut : x-default-hreflang

Conclusion : dans quels cas utiliser les annotations hreflang ?

Le SEO international

Étape 1 – Définir son pays cible

Étape 2 – Choisir les adresses des sites

Étape 3 – Éviter les redirections automatiques

Étape 4 – Proposer des liens Google friendly entre les sites

Étape 5 – Implémenter les balises hreflang

Étape 6 – Proposer une unicité de langue

Étape 7 – Configurer les Sitemaps XML avec les annotations hreflang

Étape 8 – Créer un compte Search Console pour chaque site

Étape 9 – Indiquer le pays cible dans la Search Console

Étape 10 – Vérifier les balises hreflang dans la Search Console

Identifiants de session

Cookies

Accès par mot de passe

Tests en entrée de site

Redirections

Connexion sécurisée (HTTPS/SSL/TLS)

L’https comme critère de pertinence ?

Qu’est-ce que le protocole SSL/TLS ?

Pourquoi Google veut-il utiliser ce critère dans son algorithme de classement ?

Et qui risque d’être gêné par ce changement ?

Les messages dans les navigateurs

Quelle est l’importance du bonus accordé par Google aux sites sécurisés via SSL/TLS ?

Quels sont les avantages et les inconvénients d’un site en https:// ?

L’importance du bon choix du type de clé et du bon fournisseur de certificat

Quel fournisseur de certificat choisir ?

Comment basculer un site en https:// ?

Quels sont les risques liés à la bascule entre les URL en http:// et https:// ?

Dans quels délais le « bonus https:// » deviendra-t‑il significatif ?

Google vous pousse à le faire : préparez-vous

Les widgets pour créer des liens

Google et les widgets

Compatibilité W3C : un réel impact ?

Le W3C : pour ou contre ?

Temps de chargement des pages, temps de réaction du serveur

Quels problèmes pour quelles solutions ?

Les outils de test

Compressez pour diminuer le nombre de Ko téléchargés

Activez le cache du navigateur

Activez le préchargement des pages

Utilisez des serveurs tierce partie

Installez le code Google Analytics asynchrone

Les feuilles de styles CSS

Les Sprites CSS pour optimiser le chargement d’images

Les fichiers JavaScript

Optimisation des images

Google et les Core Web Vitals

Boostez votre référencement en boostant vos pages web !

Les frames

Optimisation de la page mère

Optimisation des pages filles

Conclusion

Chapitre 15. Spam et pénalités, Panda et Penguin

Quelques pistes de réflexion au sujet des pénalités

La dénonciation

Les pénalités infligées par Google

Techniques à ne pas employer

Pénalité numéro 1 – Le mythe de la sandbox

Pénalité numéro 2 – La liste noire

Pénalité numéro 3 – Le déclassement

Je suis blacklisté ! Au secours !

Les actions manuelles

Les filtres algorithmiques : Panda, Penguin, EMD…

Rappel du fonctionnement des filtres algorithmiques de Google

Un système de notes négatives

Google Panda

Google Penguin

Google EMD et Page Layout

Les Quality Updates et Core Updates (Phantom et autres)

Les Core Updates

Conclusion

Chapitre 16. Comment ne pas être référencé ?

Pourquoi déréférencer un contenu ?

Les risques de la désindexation

Fichier robots.txt

Balise meta robots

Procédure d’urgence sur Google

Directive X-Robots-Tag

Quel type de désindexation utiliser ?

Fonctions spécifiques de Google

Balise meta robots spécifique

Suppression des extraits textuels (snippet)

Suppression des extraits issus de l’Open Directory

Suppression de contenu inutile

Suppression des pages en cache

Suppression d’images

Chapitre 17. Le futur du SEO

L’arrivée de nouveaux acteurs

L’arrivée de nouveaux critères de pertinence

L’avènement des balises de données structurées

L’arrivée de nouvelles façons de rechercher l’information

L’importance du crawl et de l’indexation

Le Mobile First, évidemment

Discover, un affichage à suivre ?

Des outils toujours plus nombreux

La lutte contre le contenu automatisé

Le contenu reste le capital

Un SEO de moyenne et longue traîne ?

Une prise en compte du développement durable

Le SEO a-t-il tant changé que cela en 25 ans ?

Conclusion

La règle des « 4C » : Contenu, Code, Conception et Célébrité

Contenu éditorial : tout part de là !

Code HTML : les grands classiques

Conception : indexabilité sans faille

Célébrité : popularité, ancrage et confiance

Conclusion

Les 12 phrases clés du référencement

Annexe : Webographie

La trousse à outils du référenceur

Add-ons pour Firefox, Chrome

Audit de liens

Outils pour WordPress

Analyse du header http

Sites web d’audit SEO

Positionnement

Crawlers

La météo des SERP

Les musts de la recherche d’informations et du référencement

En français

En anglais

Blogs officiels des moteurs de recherche

Les forums de la recherche d’informations et du référencement

Forums en français sur les outils de recherche et le référencement

Forum en anglais sur les outils de recherche et le référencement

Les associations de référenceurs

Chaînes YouTube

Les baromètres du référencement

Baromètres français

Baromètres anglophones

Lexiques sur les moteurs de recherche et le référencement

Index