Design graphique et stratégie de marque

Design graphique et stratégie de marque

Catégorie: Livres

Étiquettes: Design graphique, ScholarVox

Sujet: Design graphique

Publié: 2018

Ce livre indispensable s’adresse à toute personne, communicant ou designer, amené à penser et à orchestrer la stratégie de marque d’une entreprise, notamment son identité visuelle :L’ouvrage rappelle tout d’abord les enjeux d’une bonne stratégie de marque et propose une méthodologie de travail en huit points, allant de sa conception à sa mise en oeuvre.Il présente ensuite 34 des réalisations de l’auteur, professionnel aguerri, pour différentes entreprises : Furet du Nord, Mondial Tissus, Bateaux Mouches,…

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Table des matières

Sommaire – Contents

Philosophie – Philosophy

Le concept de marque – The Brand Idea

L’industrie du design graphique – The design business

Le « gène » créatif – The creative gene

Règles de design – Design rules

Méthodologie – Design methodology

Étapes – Phases

#1 Recherche documentaire – Brand auditing

#2 Concept de marque – The Brand Idea

#3 Recherche créative – Creative research

#4 Présentation client – Creative presentation

#5 Affinage créatif – Creative fine-tuning

#6 Finalisation – Logo finalisation

#7 Langage de marque – Brand language

#8 Application de l’identité visuelle – Brand application

Réalisations – Projects

Bateaux Mouches

CapsAuto – Groupama

Compagnie Coloniale

Compagnie Nationale de l’Or

La Compagnie des Petits

La Foir’Fouille

Le Furet du Nord

Les Artisans du Mobile

Les Filles de Neaux

Macarons Gourmands

Oh! Own History

Pharmacie Lafayette

Piscines de France

Rocher des Pirates

Règles – Rules

#1 Poser les bonnes questions – Ask the right questions

#2 L’art du storytelling – Tell a story

#3 La règle du téléphone – The telephone rule

#4 L’épreuve du fax – The black & white rule

#5 Faire une liste – Make a list

#6 Aller vers l’abstraction – Abstract the thing

#7 Une affaire de taille – Size is everything

#8 Toute proportion gardée – Think proportions

#9 La règle des 90 % – The 90% rule

#10 C’est l’un ou l’autre – It’s one thing or the other

#11 Le trio gagnant – Use three things

#12 Coupable par association – Guilt by association

#13 Un logo, c’est tout un langage – A graphic language is better

#14 Remettre les choses en contexte – Keep it in context

#15 Faire trois propositions – Present three ideas

#16 La règle de Woody Allen – The Woody Allen rule

#17 La règle de l’espace négatif – The negative rule

#18 Maousse costaud – This big!

#19 Les trois catégories de logos – Three logos

#20 Le test de la vignette – The thumbnail test

#21 Faire simple – Keeping it simple

#22 Le choix du monochrome – Monochrome branding

#23 Le bon vieux dessin à la main – Drawing by hand

#24 La règle des trois tiers – The 300% rule

#25 Faire une offre de services détaillée – Quantify your services

#26 Ne pas lésiner sur les idées – Be generous with your ideas

#27 Continuer à creuser – The archeologist’s rule

#28 Ajuster l’interlettrage – Respacing

#29 Savoir s’arrêter à temps – Know when to stop

#30 Faire le tri – Reorganising brand messages

#31 La loi de Parkinson ou théorie des gaz – Parkinson’s law of work relativity

#32 Points d’ancrage : point trop n’en faut – Minimising anchor points

#33 Tout en souplesse – Rethink